Web cresce 45% e se destaca no bolo publicitário

 

O Projeto Inter-Meios divulgou nesta segunda-feira mais um cenário otimista para o mercado publicitário. De janeiro a agosto, os veículos de comunicação faturaram R$ 13,3 bilhões com investimento publicitário, o que representa crescimento de 15,46% em relação ao mesmo período do ano passado.

 

A internet foi o meio que mais cresceu em relação a 2007 com 45%, seguida pela TV por assinatura ficou em segundo lugar, com 28,5%. O rádio teve desempenho acima da média, com crescimento de 23,3%, pouco a mais do que o cinema, cujo aumento foi de 21,3%.

 

As revistas cresceram 19,4% e os jornais, 16,4% em relação a 2007.  A TV aberta faturou R$ 7,8 bilhões e teve crescimento de 14%, seguida pelo segmento de mídia exterior, que melhorou seu desempenho em 4,9%.

 

O meio guia e listas perdeu 11,6% em relação ao mesmo período de 2007.

 

Fonte: Adnews

60% das empresas terão comunidade online

Para fazer novos negócios com a crescente “geração virtual”, as empresas terão de oferecer, ou então conectar-se, a aplicações sociais para atrair clientes com informações sobre o que precisam para conduzi-los em direção a produtos e serviços. A análise é do Gartner, fornecedor de pesquisa e aconselhamento sobre tecnologia. Em 2010, mais de 60% das empresas do ranking Fortune 1000, que já têm um website, estará conectada de alguma forma a comunidades online, como forma de relacionamento com os clientes.

 

“Um benefício-chave da criação de uma comunidade é a quantidade de informações que uma organização pode obter sobre sua base de clientes, que podem ser utilizadas a curto e longo prazo como relacionamento com os mesmos”, afirma Adam Sarner, analista principal do Gartner. “Os dados podem ser obtidos e usados para o desenvolvimento de produtos, feedback de clientes, fidelização, gestão, segmentação de cliente, campanhas e a satisfação dos consumidores ou de colaboradores. Esta riqueza de informações pode ser utilizada de forma comercial ou individual”, completa.

 

No entanto, formar uma comunidade online não é uma iniciativa livre de desafios. O Gartner prevê que, até 2010, mais de 50% das empresas que tiverem uma comunidade online vão deixar de focar em cliente e empresa, deixando de investir nesses dois valores. Para acabar com este problema, as organizações terão novas competências para atender às necessidades do consumidor 2.0.

 

Fonte: TINews

Brasileiro gasta 51 minutos em sites não ligados ao trabalho

Os brasileiros gastam 51 minutos do expediente de trabalho navegando por websites não relacionados ao trabalho, segundo pesquisa Web@Work América Latina divulgada nesta quarta-feira (8). O estudo foi realizado pela Websense com 600 colaboradores de companhias com, no mínimo, 250 funcionários do Brasil, Chile, Colômbia, México, Peru e América Central.

Em comparação com o ano passado, houve uma diminuição de 28,2% sobre a média semanal apurada no ano passado (71 minutos por dia). A diminuição do tempo de navegação na internet, segundo Fernando Fontão, engenheiro sênior de sistemas da Websense para a América Latina, deve-se a três fatores. “As empresas podem ter percebido que barrar todos os acessos não é a melhor solução. Ao permitir a navegação pessoal, porém segura, através de política de cotas de tempo, satisfaz os funcionários e os torna mais produtivos. O segundo ponto é que cada vez mais empresas estão aderindo a algum tipo de filtro de acessos. E uma terceira possibilidade é o amadurecimento dos usuários, que já familiarizados com os riscos de trazer um phishing ou um spyware para sua máquina, estão com os acessos mais conscientes”, diz o executivo.

Mesmo assim, a média de tempo gasto em navegação pessoal pelos funcionários brasileiros é menor que a média dos demais países da América Latina, que é de 60,3 minutos (em 2007 era 1 hora e 27 minutos). Com relação aos sites acessados, os financeiros e de internet banking encabeçam a lista dos mais visitados (74%) empatados com sites governamentais (74%). Em seguida, aparecem os sites de notícias (70%) e logo após e-mail pessoal (58%).

Fonte: Propaganda&Marketing – Maria Fernanda Malozzi

Propaganda interativa pode movimentar US$ 100 bilhões até 2010

As estratégias da comunicação digital, o comportamento do novo consumidor e a maneira como as marcas devem ser trabalhadas atualmente foram alguns dos temas abordados durante o Digital Marketing Summit 2008. O evento aconteceu nesta terça-feira (30), em São Paulo, e foi promovido pelo IBOPE/NetRatings em parceria com a JumpEducation (centro de educação e capacitação de profissionais em novas mídias e negócios digitais).

Para falar sobre o novo consumidor, o Digital Marketing Summit teve início com palestra de Alexandre Magalhães, gerente de análise de mercado do IBOPE/NetRatings. O executivo abordou a importância da internet para as empresas, ressaltando o impacto da digitalização de conteúdos e a concretização de certas tendências no Brasil. “O consumidor está muito mais interessado em dialogar com as empresas. O cliente que não se sentir parte integrante na construção de uma marca se distanciará”, disse Magalhães.

A respeito dos jovens, o executivo ressaltou a grande exposição deste público a uma quantidade muito maior de informação. “Isso permite a diminuição da lealdade e a confiança nas instituições tradicionais”, explicou.

Conforme o gerente de análise de mercado do IBOPE/NetRatings, 58,6% dos jovens brasileiros entre 16 e 24 anos já utilizaram a internet, sendo que 46,5% acessam diariamente a rede. “Do total de jovens que utilizam a internet, 82% navegam mais de uma hora por semana. A convergência das mídias é importante na conquista desse público”, enfatizou. 

Para traçar um panorama do mercado de mobile mundial, Fátima Pissara, gerente de mobile marketing da Nokia, explicou, durante sua palestra no Digital Marketing Summit, que os investimentos em propaganda interativa irão somar US$ 100 bilhões em 2010. “A audiência está migrando a atenção para cenários interativos que são mensuráveis e confiáveis. O futuro da propaganda interativa é o celular”, afirmou Pissara.

Já o diretor de mídia da DM9DDB, Fabio Saad, ministrou palestra sobre o planejamento da mídia no novo contexto digital de participação. Segundo Saad, a nova realidade da propaganda nos meios digitais agrega valores como conversação, diálogo dinâmico e múltipla plataforma. “Neste cenário, os veículos estão em processo de digitalização. Assim como a Rede Globo possui equipe preocupada em pensar o futuro da TV digital, a editora Abril também tem a Abril Digital que possui uma atuação que vai além do “print”. Outro exemplo é a ESPN norte-americana que desenvolveu controle remoto que transmite estatísticas sobre os jogos e é até um messenger”, complementou Saad.

O executivo também citou o crescimento do e-commerce no Brasil. Segundo Saad, o faturamento do comércio eletrônico no mercado brasileiro em 2007 foi de R$ 6,3 bilhões. “Isso representa aumento de 43% em relação a 2006. Sem dúvida o segmento de varejo online detém o maior bolo de investimento no meio digital e continua aquecido”, reforçou.

Para falar sobre branding nos meios digitais, Silvia Quintanilha, vp da Milward Brown Brasil, fez uma análise do funcionamento da mente do consumidor atual e citou os pilares para a sustentabilidade de uma marca. “O consumidor está mais crítico e seletivo, tem a necessidade de se conectar com outras pessoas e busca pela praticidade. A construção de uma marca não se dá apenas por uma comunicação eficaz. Ela é construída pelo total de experiências que oferece. Não basta aparecer. É fundamental que haja interação”, explicou Quintanilha.

A respeito de como as novas mídias estão modificando a percepção de sucesso de uma campanha, Jeff Paiva, gerente de social media da Agência Click, explicou o conceito de social media e ressaltou a importância de se fazer uma comunicação integrada. “Social media é o reflexo digital das interações sociais que as pessoas já têm no mundo offline sem as limitações de tempo e espaço. Neste sentido, não basta apenas aplicação de banners, por exemplo. Tem que ter uma integração da comunicação”, disse Paiva.

De acordo com o gerente de social media da Agência Click, o Brasil é o país que mais utiliza redes sociais no mundo, em audiência e navegação. “Os usuários dão mais importância à interação na internet que à leitura de e-mails, que já é, inclusive, um hábito considerado antigo. Além disso, o YouTube, por exemplo, já possui audiência superior à TV paga no Brasil”, complementou Paiva.

Juliana Welling – publicidade interativa

 

Propaganda online vai chegar aos US$ 120,36 bilhões

 

Os investimentos em publicidade devem crescer 19,5% no mundo ao ano entre 2008 e 2012. Segundo uma pesquisa feita pela PriceWaterhouseCoopers, o crescimento será maior ainda na América Latina. O índice apontado é de 26,2% de aumento no período, passando de US$ 251 milhões para US$ 1,38 bilhão. A previsão é que o investimento global em mídia online em 2012 seja de US$ 120,36 bilhões.

De acordo com o diretor da consultoria norte-americana Media Valuation Partners, Larry Gebrandt, os vídeos na web são os grandes responsáveis pelo aumento do investimento. Atualmente, 75% dos internautas assistem vídeos on-line, um aumento de 36% em relação ao ano passado.

Gebrandt participará do Congresso TV 2.0 e fará uma palestra sobre as novas plataformas de distribuição de vídeos como mídia. O AdnewsTV fará a cobertura do evento. Fique ligado!

Redação Adnews, com informações do Tela Viva News

Internet: a mina de ouro dos anunciantes

A internet conquista cada vez mais espaço entre os anunciantes. No primeiro semestre de 2008, atingiu mais de 3% de participação no mercado, o que significou uma melhora de 45% em relação ao mesmo período de 2007. Os dados são do Internet Advertising Bureau (IAB). Embora seja tímido, o crescimento já aponta ganhos futuros maiores.

 

A Microsoft, por exemplo,  deu início a um redirecionamento mundial no rumo da internet, com estratégia de oferecer softwares e serviços gratuitos com receita baseada na publicidade. Segundo diretores da empresa, a propaganda online faz parte da visão estratégica, que deve se refletir nos números do próximo ano fiscal.

 

Brasil

Gigantes mundiais não têm do que reclamar da terra brasileira. O país registra os melhores crescimentos de Google Yahoo!, que ampliam as oportunidades no mercado nacional. Segundo o presidente do Yahoo! no Brasil, Guilherme Ribenboim, os executivos da companhia “olham para o Brasil com lupa”. Durante o primeiro trimestre, a filial ampliou faturamento em 60%, contra a média de 15% ao redor do mundo.

 

No Google, o cenário otimista não é diferente. Pelo segundo ano consecultivo, o escritório brasileiro é o que mais cresce em comparação global. Há três anos, o crescimento da empresa é na casa dos três dígitos. Também por isso, o executivo Alexandre Hohagen foi promovido à presidência da companhia na América Latina, enquanto as próprias operações foram transferidas da Califórnia para São Paulo.

 

Fonte: Adnews

Número de internautas residenciais chega a quase 24 milhões

O número de pessoas com acesso residencial à internet no Brasil chegou a 23,7 milhões em julho, 3,5% superior ao apurado em junho de 2008 e 28% maior que os 18,5 milhões registrados em julho de 2007. Este é o número mais representativo apurado desde que o Ibope/NetRatings, empresa que faz o principal levantamento de audiência de internet no Brasil, começou a fazer a pesquisa, em setembro de 2000.

A quantidade de pessoas com acesso residencial à internet, dado que é trimestral, continuou a indicar que 35,5 milhões de pessoas podem acessar a rede mundial de computadores a partir de seus lares.

Com 24 horas e 54 minutos por pessoa, em média, o tempo de navegação também aumentou. A média de tempo subiu 1 hora e 42 minutos mais do que a de junho, o maior patamar já alcançado no país desde o início da pesquisa. O brasileiro continuou a ser o internauta residencial que mais navegou, se comparado com os outros nove países medidos com a mesma metodologia – além do Brasil, foram medidos Estados Unidos, Austrália, Japão, França, Alemanha, Itália, Suíça, Espanha e Reino Unido.

“Tradicionalmente, o mês de julho, por ser férias escolares e por ser a internet a principal atividade para parte dos jovens estudantes, mostra crescimento no tempo de consumo desta mídia”, comenta Alexandre Sanches Magalhães, gerente de análise do Ibope/NetRatings. “A relação que o usuário mais jovem tem com a internet é de paixão extrema, ao contrário das gerações que nasceram sem a web”, completa.

Os países que mais se aproximaram do tempo residencial médio do internauta brasileiro foram a Alemanha (21h06min), os Estados Unidos (20h50min), a França (20h17min) e o Japão (19h21min).

As categorias com melhor desempenho por número de usuários residenciais em julho, comparando com junho de 2008, foram “informações corporativas”, com crescimento de 16,5%, atingindo 9,1 milhões de internautas, “finanças, seguros e investimentos”, que cresceu 5,9% e recebeu 9,7 milhões de visitantes únicos, “automotivo”, com 5,6% de aumento no número de usuários e com visitas de 3,8 milhões de pessoas, “computadores e eletrônicos”, que cresceu 5,4% em número de usuários, atingindo 18,8 milhões de brasileiros, além de “entretenimento”, cujo crescimento no período atingiu 4,5%, recebendo a visita de 19,4 milhões de brasileiros.

Já no período de um ano, enquanto a internet residencial ativa cresceu 28% em número de usuários, algumas categorias demonstraram melhores resultados: “viagens e turismo” (56,4%), “informações corporativas” (42,2%), “automotivo” (36%), “notícias e informações” (35,2%) e “computadores e eletrônicos” (34,2%).

“Dois setores chamam a atenção: informações corporativas, categoria que concentra sites que dão informação sobre a empresa e suas atividades, mas não focam em venda e finanças, seguros e investimentos, com os sites dos bancos, cartões de crédito, on-line brokers, seguradoras e informações financeiras. A primeira categoria indica que as pessoas vão diretamente à internet quando querem saber o endereço de uma empresa, saber se ela está desenvolvendo alguma ação social, cadastrar seu currículo, entre outras atividades. A segunda categoria voltou a conquistar a confiança do internauta residencial, depois de ficar estagnada após várias campanhas alertando os usuários sobre falsos sites de bancos e fraudes”, analisa Magalhães.

Os dados relativos ao primeiro trimestre do Global Internet Trends (GNetT) continuam indicando que cerca de 41,5 milhões de pessoas com 16 anos ou mais declararam ter acesso à internet em qualquer ambiente (casa, trabalho, escola, cybercafés, bibliotecas e outros locais).

 

Fonte: TIonline

Publicidade na internet cresce 45%

O investimento publicitário na internet teve um crescimento de 45% primeiro semestre no Brasil em relação a 2007, e chegou a ultrapassar a TV por assinatura e a mídia exterior. Dados do projeto Intermeios apontam que o meio de comunicação faturou R$ 321 milhões no período se comparado ao anterior.

Outro dado importante do projeto, mostra que as empresas investiram 16,3% a mais em publicidade geral, passando de R$ 8,22 bilhões em 2007, para R$ 9,57 bilhões neste ano.

Apesar dos números apontarem uma trajetória de ascensão dos anúncios na web, a mídia que ainda recebe  maior parte das verbas publicitárias continua sendo a TV. Estima-se que ela tenha faturado R$ 5,6 bilhões em campanhas. Em seguida, aparecem os jornais com 17,2%. As revistas ficaram com 8%, o rádio atingiu 4,3% e a internet marcou 3,3%. A  TV por assinatura  ficou com 3,2%, mídia exterior 2,8%, guias 2,1% e o cinema 0,3%.

Redação AdNews

Publicidade On-line completa 15 anos e acirra competição entre internet e mídias tradicionais

Pesquisa aponta que os consumidores mudaram os rumos das mídias digitais e tradicionais Realizada neste ano pela Deloitte, uma das maiores consultorias e auditorias do mundo, a pesquisa Predictions 2008 TMT (Tecnologia, Mídia e Telecomunicações) mostrou que, apesar da publicidade online ter completado 15 anos, os consumidores ainda se mantém receosos em relações as estratégias usadas, porém, os executivos afirmam que este é o ano da competitividade da internet e mídias tradicionais. Uma das mídias que mais sofrerá com a influência da internet será a TV que caminhará ao lado da TV para Internet, porém, com formatos e públicos distintos. Uma tendência apontada pelo estudo da Deloitte é a transferência das histórias virtuais para o mundo real. As mídias tradicionais irão recorrer à internet em busca de inspiração e fontes para roteiros. Essa tendência é justificada pelas redes sociais e blogs que crescem a cada dia e com novos adeptos. Até o final de 2008, estima-se que os investimentos no meio cheguem a cerca de R$ 712 milhões, o que representa um crescimento de cerca de 35% em relação ao ano anterior, segundo dados do IAB Brasil.

Fonte: IAB Brasil

Ibope apresenta novo estudo sobre internet

11/08/08

Uma pesquisa do Instituto Ibope/NetRatings mostrou que o Brasil tem cerca de 42 milhões de usuários de internet. Desses, 34,1 milhões utilizam o acesso residencial e 82,91% têm preferência por sites de buscas como o Google e o Yahoo!.

Segundo a vice-presidente do Ibope para a América e professora da ESPM, Fabia Juliasz, isso acontece devido a simplicidade de resultados que os buscadores oferecem.

Ainda de acordo com a pesquisa, o país é líder na quantidade de minutos ligados à web e em páginas vistas. São 31 minutos e 35 segundos usados nos buscadores por pessoa. Nos EUA o tempo tinge 28 minutos.

O perfil dos usuários de buscadores no Brasil é predominantemente masculino. Estima-se que 22,87% desses homens estejam na faixa de 35 a 49 anos, 19,64% entre 25 e 34 anos, 17,58% entre 18 e 24 anos, 18,99% entre 12 e 17 anos e 9,83% entre dois e 11 anos de idade. Ao falar de comércio eletrônico, eles também dominam. O acesso é composto 55,48% por homens e 44,52% por mulheres.

Redação Adnews